4 factores de SEO para Optimizar su sitio web para los Motores de Búsqueda

Por Phoebe Bradshaw

La Optimización de páginas web para Motores de Búsqueda (SEO) es una parte vital en el Diseño Web y el Mercadeo por Internet. Un sitio web bien optimizado permitirá a los rastreadores web, indexar correctamente tu sitio web en motores de búsqueda como Google, Yahoo!, Ask y Bing; para que tu sitio aparezca en los primeros resultados de las páginas de búsquedas o SERP's. Cuatro de las principales áreas en las que el SEO tiene en consideración son:

1. La apariencia y la usabilidad de tu sitio web para los visitantes.

Los motores de búsqueda pueden rastrear el número de visitantes que tu sitio tiene, cuánto tiempo permanecen en tu sitio antes de hacer clic en otra parte, y con qué frecuencia regresan. Todos estos aspectos juegan un papel importante en qué tan bien tu sitio web se posiciona en los resultados de las búsquedas.

Teniendo en cuenta esto, es esencial que tu sitio se optimice no sólo para los rastreadores de los motores de búsqueda, sino también para los visitantes. Si los visitantes encuentran que tu sitio es fácil de navegar, con contenido útil, actual y relevante, puedes proporcionar un valor de forma continua, lo que se reflejará positivamente en las SERP's.

Esto también implica que debes mantener tu sitio activo. Si un motor de búsqueda descubre que tu sitio web se descuida durante largos períodos de tiempo, sobre todo en comparación con otros sitios que ofrecen contenidos similares, los buscadores le darán una calificación menor y los visitantes dejarán de visitar tu sitio, así, poco a poco se hundirá en las SERP's. Regularmente actualiza tu sitio con nuevos contenidos, lo que le permitirá a tu sitio ascender en la clasificación y posicionamiento web.

2. La calidad de los contenidos incluidos en tu página web

Cada vez más, los motores de búsqueda están tratando de dirigir a los usuarios a sitios web que contengan contenidos de calidad. Proporcionar un buen contenido optimizado con las palabras clave y frases que los internautas están buscando puede mejorar el rendimiento de tu sitio en los SERPs y atraer a más visitantes. Si tu sitio está lleno de publicidad o plagado de errores ortográficos o gramaticales, tendrá un impacto negativo en el rendimiento de tu sitio.

La singularidad de tu contenido es también un factor importante. Esto es cierto, ahora más que nunca, y sigue creciendo en importancia con cada actualización de los algoritmos de los motores de búsqueda. Si en tu sitio wen encuentra contenido duplicado, disminuirá el valor de tu sitio, por lo menos a juicio de los motores de búsqueda más populares. Crear tu propio contenido original o contratar a otros para que lo hagan por ti, es una necesidad SEO que hace que tu sitio sea único y se posicione mejor en los buscadores.

Además, teniendo en cuenta el problema de los "raspadores de contenido" (que roban tu contenido para utilizarlo en otro sitio), se recomienda que publiques regularmente nuevos contenidos. También debes tomar precauciones para limitar a las personas que pueden robar tu contenido. Por ejemplo, se puede limitar la cantidad de contenido que figura en tu RSS. También puedes presentar una queja a la DMCA cada vez que descubras a un ladrón de contenido.

3. El tráfico de tu sitio web atrae y mantiene.

Un sitio web bien optimizado atraerá a los visitantes a visitar tu sitio periódicamente. Esto puede ser una señal para los motores de búsqueda que tu sitio es considerado útil por los usuarios. Si estos además, añaden enlaces a tu sitio desde sus propios sitios web o desde las Redes Sociales, también añaden puntaje a la importancia de tu sitio para los buscadores.

Puedes aumentar el tráfico de tu sitio web y el número de enlaces a la misma de muchas formas:

• Incluyendo tu URL en cualquier comentario que realices en blogs. Si el blog se aplica la etiqueta de "no seguir" (NOFOLLOW) a sus comentarios, no se contará como un enlace válido a tu sitio.
• Enviando artículos como un "experto" para ser publicado en sitios web de confianza. Por lo general, los sitios te permitirán incluir una breve biografía que contenga enlaces a tu sitio.
• Registrando tu URL en directorios web pertinentes a tu industria o tipo de negocio.

Ten cuidado, de no hacer intercambio de enlaces con sitios web poco éticos o de comprar enlaces, ya que esto dañará tu clasificación, y puedes resultar penalizado por los motores de búsqueda.

4. Los elementos técnicos de tu sitio web.

A diferencia de los primeros días del SEO, los motores de búsqueda hoy en día quieren ver sitios web que estén diseñados más para el usuario que para los rastreadores web. Por eso, la utilidad y la calidad de tu sitio son de mayor importancia ahora. Hay sin embargo, algunos elementos de SEO que se siguen usando, siendo un poco más técnicos. Y si bien estos elementos no tienen ningún valor para los visitantes, se deben incluir para los rastreadores web. Estos elementos incluyen:

• Un mapa del sitio XML o SiteMap y el archivo robots.txt. Estos pueden ayudar a los rastreadores web, a indexar tu sitio.
• Los títulos de página que contengan palabras clave. Estos títulos se insertan en el código HTML y aparecen en la barra o en la pestaña de la parte superior de su navegador de Internet.
• Las etiquetas de subtítulos o Headings. Este formato se utiliza también para mejorar la experiencia del usuario, diferenciando las jerarquías de los títulos y subtítulos dentro de los textos, y se puede incluir también en ellos, palabras clave para los motores de búsqueda.
• Las Descripciones Alternativas o ALT de las imágenes y vídeos. Aunque muchos usuarios ni siquiera noten tus descripciones alternativas contenidas en el código HTML de las fotos y videos, es conveniente usarlas porque ofrecen ventajas en términos de SEO.
• Las URL's que contengan palabras reconocibles y relevantes para los buscadores. El uso de palabras reales en lugar de códigos o términos no descriptivos hará que tu URL sea de mejor recordación y también es otra forma de incorporar palabras clave.
• Una página de Error 404 o "página no encontrada". Esto demostrará que estás preocupado acerca de la experiencia de los visitantes a tu sitio web. En la página 404 se debe ser coherente con el resto de tu sitio y proporcionar un enlace a la página raíz, al mapa del sitio HTML, o a otras secciones importantes de tu sitio.

Es importante invertir tiempo y esfuerzo para aplicar SEO a tu sitio web. Esto puede hacer la diferencia entre el éxito y el fracaso de tu sitio. Aunque no hay garantías, un sitio optimizado tiene mayor potencial de subir las SERP's y lograr una posición destacada en o los primeros lugares de los buscadores. Esta mayor visibilidad normalmente se traduce en un mayor número de tráfico, que a su vez permitirá comercializar mejor tu producto, promover tu mensaje y compartir tus opiniones con mayor eficacia.